不死精神 catneverdie

外國的卡通人物，由於有大量支援，鋪天蓋地式宣傳， 輕易洗腦入屋，風靡大人小孩，不但卡通精品市場長做長有，聯乘產品更屢見不鮮，因為產品再包裝，客源擴闊，賦予產品新生命，又一個新的產品周期。本土設計 要上位，還得靠自己默默耕耘，就如香港本土卡通人物Catneverdie（不死貓），生產銷售推廣，創辦人Ellen一腳踢，難關闖過，還有其他挑戰要 克服。如今仍在市場活躍，不是錢多，只是我心不死，深信創造出來的卡通人物，有生存價值。

柴娃娃起家
Catneverdie 的創辦人Ellen讀大學時期和幾個同學貪新鮮合租銅鑼灣銀座商場舖位，但從未認真思考售賣甚麼類型產品。「他們很前衞，打算想到甚麼就賣甚麼，只要有 趣。」及後，眾人決定每人貢獻所長，畫出自家設計的圖案，再印在T-shirt上，每人設計1個款式，共有7款，放在店內售賣。Ellen的作品，以童年 家貓小賊貓「寶寶」（現為Catneverdie主角，取名小賊貓寶）為藍本，成功跑出，產品大受歡迎，自此這間實驗式的店舖便主攻售賣 Catneverdie的產品。

產品受追捧，角色可愛是原因之一，背後理念也動人。 「他是一隻專門偷取人類失落、破碎的心而裝扮成人的『貓人』，不知不覺令人回復開懷的心情。成立公司就是希望我製作的產品令人一見就開心，所以在產品設計 方面用色較色彩繽紛。」取名為Catneverdie，正是Ellen為紀念愛貓，希望牠能永遠留在身旁。

後來，Ellen的同學相繼畢業，各自找到工作，便留下店舖給她繼續經營品牌。隨著產品逐漸受各界關注，高峯期Ellen在旺區擁有4間零售點，直至2007年，因舖租高昂，Ellen決定結束經營所有店舖，全職工作。

重新出發 改變策略
Catneverdie 產品的目標顧客為22至30歲女性，主要售賣女裝、T-shirt及飾物。品牌於2011年重新起步，因為Ellen對品牌念念不忘。「那時剛申請到政府 的創新基金，可得1年辦公室免租，亦有展覽會資助，所以品牌可透過Tradeshow做B2B（Business to Business）生意。」近期的國際授權展便有內地及外國廠商與Ellen接洽，有意引入產品。由於沒有舖位，但要為品牌做宣傳，Ellen便與拍檔 Max參加TVB節目《我要做老闆》，為品牌添名氣。「參加節目後，反應很好，的確有很多電話，亦有一些廠商主動聯絡表示可為我們免費出模板。」有見借助 媒體宣傳成績理想，Ellen現今改變策略，由以往開舖直接售賣產品、單一宣傳，轉為現時主攻借助媒體合作，宣傳品牌。所以，近期Ellen積極撰寫計劃 書，尋找與其他品牌及廠商合作機會。早前，香港某家知名網上購物平台便引入Catneverdie產品，成為品牌其中一個分銷商。

本土設計守業難
品 牌創立至今已10個年頭，雖然曾停下腳步，但無礙Ellen宣揚本土品牌的決心。但就如其他本土設計，最大阻力皆來自大眾對本土品牌的認同感。「香港人不 太認同本土設計，有時有很多質疑，後來我們成功申請政府的基金，才多些人信服。」資金緊絀亦令業務難以發展。「我可以申請資金，但程序極度繁複，而且是先 支付後索償，令很多計劃縛手縛腳。」幸好，早年的零售業務為Ellen賺下1間旺區舖位，現時靠放租和投資所得的收入及政府資助，令品牌能夠重新上路，為 本土設計再添力量。

INFO
catneverdie
www.catneverdie.com